自2010年中国历史上第一部故事短片广告《一触即发》发布以来，凭借扣人心弦的故事情节和生动形象的品牌带入，微电影广告便牢牢占据了大众的视听。同时，郑州微电影广告制作以其良好的广告宣传效果，日益成为众多企业品牌宣传必备方式。
随着微电影广告制作技术的演变，我国微电影广告制作时长多集中在20min以内、在广告类型上产品广告和企业广告比较多见，题材上多以剧情片和爱情片为主，而在故事情节上综合运用搞笑、清新、惊险或励志的故事情节成为广告主常用的手段，而值得注意的是，单纯的故事情节型的微电影广告在日益增多，如小清新类和励志类，它们虽然不如跌宕起伏的情节容易引起观众心理上的变化，但亦凭借着或清新自然或新鲜亮丽或鼓舞人心同样给观众们留下深刻的印象。因此，微电影广告的草根性、亲民性和实用性等特质就决定其必须采用晓之以理、动之以情的艺术创作特色手法，使微电影广告的主题和情节能够很好的为广告主的宣传点服务。
进入数字经济时代以来，信息传播渠道的多样化为企业宣传提供了更多的通道，这就意味着视频广告除了电视播出，还可以有更广泛的传播渠道。与电视广告制作传播相比，微电影广告制作传播在时长和拍摄、内容、媒介、传播效果4个方面具有明显优势。
（1）从时长和拍摄方面看，电视广告时长一般为15s、30s和45 s，拍摄与制作更为简单，但是在短短的几十秒内要精准地表达广告的意图，对脚本的创作提出了更高的要求；微电影广告时长较长，拍摄较为复杂，但是给内容的创新提供了更多的机会。
（2）从内容方面看，电视广告时长受限使得故事型电视广告成不了主流形式，多以示范型、证明型、解决问题型为主；而微电影广告制作传播可像电影一样，通过诠释不同的故事来传达广告诉求，表现形式多样化。
（3）从媒介方面看，电视广告易受到频道、栏目和节目的播出时间与地点的限制，而微电影广告借助新媒体如包括互联网，电视、户外大型多媒体广告牌、公交车载广告、楼宇多媒体等等进行传播。新媒体的发展与普及不仅能扩大传播范围，而且能让受众随时随地根据自身的喜好自由地进行选择，不受电视播出时间与地点的限制。
（4）从传播效果方面看，微电影广告借助网络病毒式营销，可进一步起到强化传播效果的作用。微电影广告可通过点击率来测定广告的到达率。广告主可以通过数据平台上提供的大数据精准地了解到受众在人口统计学上的特征，并且能够深入分析微电影广告的传播路径，掌握受众对微电影广告的评价，追踪受众在观看微电影广告之后的消费行为的变化。而电视广告虽然收视率在如今也能较方便的获得，但是各频道、栏目和节目之间的竞争使得电视广告的到达率难以测定。更重要的是，电视广告在与受众的互动沟通上显得不方便、不及时。
总之，微电影广告制作传播在当下社会中有着比传统的电视广告内容更加亲民与创新、传播速度更快、范围更广、运营成本更低、传播效果更好的诸多优势。但是在微电影广告受到追捧的同时，也加剧了广告主之间的竞争。对商家而言，想要在郑州微电影广告制作传播中脱颖而出，广告主们还是要在企业形象广告、观念广告和电影剧本方面下一番苦功夫。
