高速发展的社会，产品的供过于求，广告的疲劳轰炸；使得消费者对众多的垃圾信息进行抵制。在此背景下，如何做出令企业和大众认可甚至惊喜的影视广告作品显得尤为重要。在影视广告制作中，主题始终主导着广告表现的一切方面，是广告影片是否有支配力的要素，在很大程度上决定影视广告制作成品的格调与价值。
影视广告制作主题如何确定呢？影视广告制作主题的确定应当从三方面开展。
一、商品属性
影视广告制作主题的确定应该从认识商品本身的属性入手，对商品名称、包装、性能、用法、功效和价格等特征加以整理研究，抽出商品独有的特性。一般说来，在为一则广告制定主题的时候，应该想到这些问题：是哪一点让你的产品与同种类型的竞争产品区别开来？哪一点是本产品的竞争优势？所以应该在研究了竞争产品之后，找出产品的特质和卖点。
二、消费人群
选择诉求对象，并按照人口统计学分析其年龄、职业、性别、收入、素养、文化水平和消费偏好等。创作者应设身处地的站在消费者的立场，提出消费者所重视、所关心的利益，而不是站在广告主的立场，提出自己认为重要的利益。因此，广告所传达的中心内容应该是与消费者的生活息息相关的，构思可以为“我”——即消费者提供什么，而不是站在自己主观的角度去判断。
三、消费心理
在寻找广告目标对象的过程中，我们不但对影视广告制作传播的对象应该是谁要有一个比较具体而清晰的认识，还要发掘诉求对象的心理和行为，了解消费者在不同的情况下想要从商品中得到什么？在什么情况下，如何使用这种商品？用什么标准来评定这类商品的好坏？在同类中评价如何？商品的优势及缺点何在？等等。消费者的欲求心理和商品相交的范围就是商品满足消费者需要的部分，结合广告所要达成的目标，这三个因素的重叠部分就是广告的中心内容即主题。
总结以上的思路，广告主题的确定程序可以从认识商品属性开始，由商品属性抽出“商品特性”，在商品特性的效用中引发出商品的“直接效用”、“展开效用”以及与之相连接的生活、文化、社会信息，在导出商品的“附加特性”——主题（品牌价值）。
随着竞争的加剧和买方市场的需求转变，很多企业所做的广告的着眼点已经不再是如何突破自己产品的实用功能，更多的时候，他们愿意把自己的产品做成某种形象的象征。当你买到一件商品的时候，买的不是它的使用价值，而是接受了商品所传达的某种观念。成功而富有创意的影视广告制作会将企业的经营理念、管理水平、产品特色等融合成一个主题，借助一切可以借助的修辞，叙述手法，把商品跟某种情感联系起来，用“统一的声音”，使消费者产生认同并赢取社会的信赖为企业实现市场拓展,打造广告品牌，维持并扩大其品牌影响，并赢得顾客的忠诚。
