故事令影视广告制作与传播更突出

发布时间：2019-10-16 17:35 作者：蓝调传媒行政办
　　影视广告以丰富的艺术手法最直观、最生动地传递产品信息，具有表现力丰富、感染力强，传播速度快、传播面广的优势。一段时间内，影视广告尤其是黄金时段的影视广告，由于时间的限制和较高的广告费用，为了在短时间内尽可能地将品牌信息呈现出来，只能采取简单罗列产品影像，以“秒闪”的方式将其呈现给受众，但这种瞬间的感官冲击很难使广告达到深入人心的目的，最终也会影响广告营销的效果。在这种情况下，故事性的影视广告开始出现，成为影视广告制作发展的重要趋势。
 
影视广告制作
 
　　影视广告与叙事的巧妙结合，使广告脱离了赤裸裸的“王婆卖瓜，自卖自夸”的叫卖式传统，以叙事的手法呈现广告成为影视广告制作传播的有效手段。电视作为受众获取信息的重要方式，以图像叙事为主，而影视广告则以更加具有感染力的图像吸引受众关注广告产品，引导受众购买行为。
 
　　从最初的纸质媒体到电子媒体，再到当前的互联网、自媒体，广告的载体越来越由空间性媒体向时间性媒体转变，而单一的平面图片广告罗列难以实现广告信息在时间上对受众的持续刺激，无法激发受众的情感共鸣。而影视广告制作短片因其在时间上的延续性，可以按照广告制作者的意图来进行故事性建构，因而以电视为代表的时间性媒体更适合叙事性广告的传播。
 
　　此外，从受众心理上看，当前一些毫无新意、简单重复的广告依靠信息“轰炸”来强行吸引受众注意力，引起了受众的反感情绪。而采用叙事手段与受众进行交流，能够直接作用于受众内心，刺激受众的情感体验。这不仅能够推销产品和服务等信息，还能够提升企业品牌和企业形象，这也是影视广告制作与传播越来越突出的原因。

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