成功的影视广告制作效果源自精准的差异化定位，这也是消费者对品牌产生快速及强烈识别认知的前提。
电视荧屏上的广告种类繁多，内容精彩纷呈，让人目不暇接。但绝大多数的影视广告都有一个共性，即好的影视广告会就商品的某一特性来进行宣传推广，从而让消费者瞬间记住，久而久之就能达到占领消费者心智的目的。最终形成的效果是提到某一类产品，就能第一时间想到某一品牌以及他产品的最大特点。
当提到纯净水，消费者第一时间想到的品牌就是农夫山泉，从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”在到后来的“我们跋山涉水，从众多水源地找到水质最好的水源”从广告词变化上我们明显感知到产品的品质和企业对消费者的承诺，农夫山泉公司永远都把干净优质的水源作为他宣传的差异化核心，即卖点唯一，这样唯一的目标诉求能很好达到宣传推广的目的，也能为产品在众多同类型品牌中脱颖而出，达到扩大销量，占有更多的市场份额提供最有利的保障。在热量型巧克力食品中，士力架的产品走出一条属于品牌自己的道路。一以贯之以恶搞夸张的表现形式来凸显产品差异化定位，即“横扫饥饿，做回自己！”这八个字既言简易记，又凸显卖点，清晰呈现出士力架为身体提供能量的商品特征。展现一种欲扬先抑的广告策略，同时广告中的人物形象都是和产品目标消费人群年龄相当的普通人，就拉近了产品和消费者之间的距离。可以说清晰的广告定位能让他在众多的同类型产品中拔得头筹。
简洁明快、新颖独特、主题突出、易记易读是影视广告制作中广告词的重要审美特征。广告词的好坏，在一定程度上决定了广告的质量。一些知名的广告，随着时间流逝，也许内容会忘记，但是朗朗上口的广告词恒久流传。像咱们熟知的一些知名广告词：恒源祥，羊羊羊！这则广告词就言简意赅介绍恒源祥产品的质地，是对产品质量的有力说明。特步，非一般的感觉！简洁明了的广告词凸显鞋的真实感受。欧莱雅，你值得拥有！是对产品质量和性能的直观表达。滴滴香浓，意犹未尽！具有诗意化的语言表达，呈现麦斯威尔咖啡产品口感。德芙，此刻纵享丝滑！极赋诗意和美感的广告词凸显德芙巧克力产品特点。怕上火喝王老吉。简洁明快呈现出凉茶王老吉的去火功效。广告词作为反映商品的特征和属性的表现形式，要用尽可能精炼的语言，突出商品的重要特征，形成人和现实的一种联系。找到主体客体的契合点。从而使影视广告制作效果更加具有感染力，商品的广告词更易流传。
差异化定位不仅仅是影视广告制作时才应该注意到时事情，而是在企业成立和运营中就应该关注的事情，在同质化的行业市场环境下，对自己的品牌定位没有清晰认知的企业也是很难发展的，更不用谈品牌打造了。河南蓝调传媒立足品牌化影视广告制作，以品牌差异化定位为经营核心，从企业品牌定位梳理为切入点，助力企业打造策略化、高传播特性的影视广告宣传利器。
