微电影的厘定主要是从与常规电影比较的角度来定义的，微电影时长大约在30秒～3000秒之间，制作周期在1～7天之间，投资规模在几千元至几万元不等。微电影是满足“碎片化”的休闲时间和满足观看者方便移动观看的条件下出现的一种投入少、制作周期短，以互联网为主要播放平台的短时长创意电影。因为电影具备成本低、互动性高、传播效果强的优势，越来越多的企业加入微电影制作与营销的行列中，但是，与利用业余设备随意制作微电影的方式相比，专业的企业微电影制作与营销首先需要考虑的即是2个吻合。
1.要与企业产品（服务）核心价值、品牌形象相吻合
目前，很多企业微电影制作与营销热衷于用炙手可热的明星、充满创意的剧情、专业制作团队等确保质量，却忽略最基本也是最重要的关联，即微电影能否与企业产品（服务）的核心价值、品牌形象相吻合。
广告的作用是将企业产品（服务）的核心价值与目标顾客的心理之间搭上一座桥梁，而企业微电影制作与营销的实质就是进行广告宣传，炙手可热的明星和充满创意的剧情确实能吸引消费者，但是微电影营销的重点是宣传企业，提高品牌影响力，因此企业微电影营销应重点宣传产品（服务）的核心价值与品牌形象，创意剧情和明星仅是辅助手段，不能喧宾夺主，否则就违背企业进行微电影营销的初衷。另外，企业开展微电影制作与营销时，企业产品和功能介绍的片段及企业品牌形象等内容，一定要切入自然，否则容易引起用户反感。如微电影营销的成功案例——《一触即发》，借助人气巨星吴彦祖，紧张刺激的剧情，吸引住消费者的同时，很自然地将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能等产品优势传递给消费者。
2.要与企业的目标客户吻合
微电影制作与营销的优势让很多企业盲目跟风，纷纷投资拍摄企业微电影，想利用微电影为广告宣传添翼，但是一些企业忽略自身性质及资源配置能力，结果可想而知：一些企业不懂微电影营销特点，试图用粗俗剧情吸引消费者，结果给企业品牌形象带来伤害。
微电影的目标市场主要是上班族、学生等年轻人，他们是网络视频用户的重要组成部分，对于他们来说，没有什么比利用电脑、手机等观看微电影更便利，接受新鲜事物的能力强。随着微博、微信的流行，年轻人通过微博、微信进行互动和沟通，与朋友分享好的影片已成为一种网络生活模式，因此对这样的客户群进行相关产品（服务）的微电影营销，效果才显著。互联网网站、汽车行业、电子产业等更适合运用微电影推广方式。
