作为传统视听广告形式，商业电视广告曾经令无数品牌一战成名。如今，新媒体时代下，伴随着新媒体传播渠道的成熟，商业电视广告的传播平台进一步扩大。进而激发商业电视广告制作市场的创新与发展。
商业电视广告传播通过视听结合的方式展现推广目标，其展现方式可直接作用于人们]的感官和心理，这就要求商业电视广告制作要紧扣视觉、听觉、时间3要素。
(一)视觉要素
商业电视广告制作图像的造型表现力和视觉冲击力是其获得效果的最强有力的表现手段。运用运动图像强调产品或者服务讯息;运用定格图像展示产品图形或外观，强化视觉和识别作用。
商业电视广告制作的字幕是指电视广告作品后期加入的文字。在电视广告中配合广告人物的对话，在电视屏幕下方会出现相应的字幕,目的是更加准确地传递广告信息;还有-种字幕是对画面的说明解释,主要是解释广告故事的背景、情节,说明商品的功能、操作事项等,这类字幕的主要功能是帮助观众更准确地理解广告信息;也可通过品牌名称或Logo字幕的个性化设计塑造独特的品牌形象。
(二)听觉要素
影视广告音乐包括为视觉画面配制的乐曲(背景音乐)，它们能对镜头节奏、画面气氛起烘托和渲染的作用;还包括专门为产品或服务创作的广告歌曲，-般采用流行音乐元素编写，旋律优美、节奏明快、通俗易懂、有利于识记，其歌词含有明显的广告色彩，或传达产品信息，或呈现品牌理念,或展示企业形象，很容易掀起人们的感情波澜，而且不受时空所限，传播效果良好。
商业电视广告制作的音效是指广告片中除去人声和音乐之外的，模拟各种场景的声音。它具有现场感，能增强画面的动感与真实性。来自于自然环境的风声、雨声、波涛声、鸟叫声等自然音效，能够对自然环境进行生动的表现和烘托，对于刻画和展现广告中的环境氛围具有独到的作用;来源于生活中的哭声、笑声、吵闹声、鸣笛声、机器运转声等生活音效，生动逼真、感染力强，能形象地刻画出广告人物的生活形态，渲染广告人物的情感状态，有效地提升广告的表现效果;商业电视广告制作中的人物语言可明确地表述出广告的中心内容，最容易与受众进行沟通和交流。
(三)时间要素
电视广告是以时间为轴线展开情节、传达信息的。时间，是商业电视广告制作的结构力量。电视广告将要传达的信息存放在一定的时间流程中，根据镜头出现的顺序不同，镜头的时间长度不同，来决定广告所包容的信息量的多少。
电视广告展现有严格的时间单位限制，单位时间非常短。在电视台黄金时段播放的标版电视广告一般是以5秒为基础时间单元的，一般有5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒等几个类型的时间长度。
