能够具备在各种新媒体平台上播放；时长一般情况是在15分钟内；可以通过网络进行传播；具有完整的故事，符合影视特点；生产成本相对较低，制作周期相对较短的影视作品，我们称之为微电影。从2010年《一触即发》的首次面世，到《老男孩》的迅猛崛起，企业微电影制作传播已经成为一股不可忽视的力量，并成为一个主营项目和业内外关注的焦点。企业微电影的出现，彻底颠覆了以往的广告传播模式，开始强调创意与诉求，在潜移默化中将品牌理念传达给受众，最大程度地消除了受众对广告宣传的心理隔阂，提高了品牌价值的传播效果。微电影及现代互联网技术的出现满足了移动用户对视频的观看需求，且刺激着视频创作水品的提高。
企业为什么要制作企业微电影？因为企业微电影以宣传某种商品或品牌为目的。
在电影中植入式广告的传播过程中,电影导演、制片方作为信息传播的主体和主要“把关人”决定了其目的是电影艺术创作,植入式广告作为偏离作品核心主题和内容的“配饰”或者“背景”而存在,是可有可无的。若在影片中不刻意提及商品或品牌的信息则容易被受众忽略,但若刻意提及则会招致广告植入的恶名,因此无论从哪种做法都无法有效地宣传商品或品牌信息。
专业的企业微电影制作平台很好地改变了这一尴尬的状态。在企业微电影制作传播过程中,企业方作为主要的信息传播主体和“把关人”决定了企业微电影制作传播要以宣传自身的商品或品牌作为根本的出发点,从而企业微电影的制作、审核、发布等方方面面都以实现共同的、唯一的目的为基准。这无疑使得广告商在传播活动中掌握了主动权,品牌广告成为存在的直接目的。
