在日益激烈的市场竞争中，各企业无一例外的寻找谋求经济最大化的方法。根据各个企业规模的不同，其营销模式也有较大的差异，但现在大多企业非常重视企业形象的塑造。由于中小企业的规模限制，资本较为薄弱的企业放弃投放电视广告的这种宣传方式，并且失去对原有简单广告方式的信任，最终选择企业宣传片制作来塑造和推广企业形象，提高企业竞争力。这样使得企业宣传片得以存活和发展，在企业塑造形象、提高企业竞争力中发挥重要的作用。
1中小型企业形象塑造的必要性
在现代市场环境下，商品力和销售力已经成为市场竞争的基础和前提，但企业仅靠商品销售将寸步难行。大多中小企业在原有简单销售模式的支持下，很难再有新的突破，只靠商品力、销售力已经不能决胜商品市场，还需加上形象力，那就是通过塑造和推广优秀的企业形象，从而形成一种对企业内外公众的凝聚力、吸引力、感召力和竞争力，是隐藏在企业生产经营活动背后的一种巨大的潜在能力，是企业新的生产力资源，代表一个企业的综合实力。
1.1企业形象
企业形象“CI”(Corporate Image)是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、营销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。它是一个企业在社会公众面前所表现出来的一切，包含企业文化、企业行为、企业的各项工作与效果等等。
1.2企业形象的作用
企业形象能够提高企业及其产品在市场中的知名度，增强竞争力；能够树立企业良好形象，增加客户对企业的信赖，提升经济效益；增加员工对企业的自豪感，增强人员稳定性，从而提升工作热情，吸引优秀人才；有利于形成业界良好口碑，起到企业宣传作用；增强企业信誉，得到政府部门更多支持；能够吸引优秀供应商，增强企业在采购中的价格竞争力。
1.3企业形象的塑造
现在企业已经越来越重视企业形象的塑造，特别是大多中小企业。它们的生产技术水平近乎齐平，在同一水平线上，更要从各个方面增加自己的知名度，提高自身的企业竞争力。企业形象塑造有诸多方式，分别是从企业理念上、企业行为上和企业视觉识别上，如下：
（1）在企业理念上的塑造形式有标语、口号、广告、企业座右铭、条例、手册等。
（2）在企业行为上的塑造形式有对内的企业管理层教育、员工培训、工作环境，对外的市场调查、公共关系、促销活动、公益性、文化性活动等。
（3）在企业视觉识别上的塑造形式有企业品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业形象造型和图案、企业文书版面排版模式等。
原有的形象塑造方式已经不能达到现在企业的诉求，电视广告又需要较为雄厚的资金支持，对内培训、对外促销等活动都不能够达到较为满意的宣传效果。这样，就给了企业宣传片的发展空间。
2企业宣传片日趋重要的影响力
企业宣传片是专题片的一种形式，既具有企业广告营销的特点，同样有影视专题片的特点，这是一种应用在商业领域的影视作品。这种既具有艺术性又具有广告传播性的影视作品给现代多数中小型企业带来了新的形象塑造的方式。一部优秀的、具有很高审美价值的企业宣传片，是艺术家按照一定的审美观念进行美学构思，对企业及其形象进行选择、概括、提炼，而创造出的真实、优美、生动的艺术画卷，能够充分体现企业形象，它已经上升为一部有内涵的艺术作品。
对比于早期发展的企业宣传片来说，它已经不再是一部企业的介绍片，而是成为商业性和艺术性相结合的影视作品。在这样的情况下，大多中小企业很默契的选择了制作企业宣传片的方式，通过对自己财力和物力的介绍，展示生产、技术和人才等方面的实力，与此同时，影视专题片的形式又赋予企业以艺术气息，将企业形象融入宣传片当中，形成不同于企业竞争硬实力的企业能力，增强企业综合能力。（徐秀 马云）
注：文章转载自网络，转载行为侵犯了第三方的合法权益，后台核实后将第一时间进行删稿处理。
