企业品牌微电影的成功之道：以微感动塑造企业品牌形象

发布时间：2020-02-10 21:29 作者：蓝调传媒行政办
　　微电影讲究“微感动”，先知先觉者已经做到了这一点。比如方兴未艾的企业品牌微电影，本质上是企业为自家品牌度身定制的，为了取得深入人心的效果，需要将品牌形象和电影语言高度融合，在“动之以情”的前提下传播品牌形象和理念。
 
　　例如，国内知名的家居装饰企业红星美凯龙，在2013年“爱家日”推出中韩合拍的微电影《“狠”爱你》，邀来韩国年度票房冠军导演朴光铉执导，由中韩两国影星主演，透过“爱家”主题讲述亲情故事，上线三天点击量就超过八百万次。2015年春节，苹果公司制作贺岁广告《老唱片》，也是一部温馨的微电影佳作。在中国人过春节的团圆氛围中，讲述孙女过年回家，为奶奶打扫房间发现一张年久损坏的黑胶老唱片，她为奶奶精心翻录并加入自己弹唱，将音频录入iPad给奶奶欣赏。浓浓的年味伴随浓浓的祖孙情，短短一分钟唤起观众的共鸣，也让iPad这个产品变得温暖起来。
 
企业品牌微电影的成功之道：以微感动塑造企业品牌形象
 
       再如，可口可乐公司近年制作的企业形象微电影《快乐电话亭》，也是一部展现人文关怀的佳作。该片聚焦在迪拜务工的南亚民工，靠每天6美元的微薄收入根本不够支付每分钟0.91美元的长途电话费，所以很少与家人联系。对他们来说，最快乐的时刻就是听到远方亲人的声音了。于是，可口可乐公司制作了一个专门的电话亭，放置在民工生活区，只要投入一个可乐瓶盖，即可获得免费通话3分钟的机会。这一活动在当地引起很大反响，“所谓幸福，就是有人为你着想”，通过线上线下互动，一举塑造了可口可乐公司关爱弱势群体的企业形象，提升了社会美誉度。
 
　　由此可见，企业品牌微电影与传统广告最大的差别，在于淡化产品宣传，着力塑造品牌形象，而情感体验以及正能量传播，正是企业获得社会美誉度的成功之道。

　　摘自：《微电影三题》—李亦中

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