企业宣传片是专题片的一种形式，既具有企业广告营销的特点，同样有影视专题片的特点，这是一种应用在商业领域的影视作品。这种既具有艺术性又具有广告传播性的影视作品给现代多数中小型企业带来了新的形象塑造的方式。对比于早期发展的企业宣传片来说，它已经不再是一部企业的介绍片，而是成为商业性和艺术性相结合的影视作品。在这样的情况下，大多中小企业很默契的选择了企业宣传片拍摄制作的方式，通过对自己财力和物力的介绍，展示生产、技术和人才等方面的实力，与此同时，影视专题片的形式又赋予企业以艺术气息，将企业形象融入宣传片当中，形成不同于企业竞争硬实力的企业能力，增强企业综合能力。
在企业宣传片塑造方面，文化元素的渗透和定位与创新思维的有机融合是宣传片拍摄制作成功的关键要素之一
文化的内涵体现了一部宣传片的深度与高度。企业宣传片可以与企业文化相结合，从本企业的历史渊源入手，紧密联系企业的研发、生产和经营来实现文化的宣传，这将会极大地增强用户、员工对文化及历史的认同感；其次，文化的表达形式也要有品位，如果没有精神思想的深层次、高度和品位的支撑，宣传片就难以引发人们的深思。
文化元素的渗透体现了宣传片的深度，创新思维则体现了宣传片的广度，两者缺一不可。文化元素的渗透与定位是宣传片发展的基石，正能量的文化元素对生活中的不道德行为和错误行为进行谴责批判，对那些感人至深的人物事迹加以歌颂宣扬，文化元素渗透的深与浅，文化定位的是与非直接影响到宣传片是否具有良好宣传效果。创新思维对宣传片的影响也同样重要。有创新性的故事结构和创造性的表现手法能让人眼前一亮，吸引观众注意力，为宣传片的整体加分，这是宣传片宣传优良文化与主题的开端。一个新鲜的、巧妙的创意想法是对影片质量的一个提升。宣传片是艺术浓缩的精华，一部宣传片只有短短几分钟，要在这几分钟内展现出无限广阔的社会问题，并以此引起社会各界的关注，这需要用独具匠心的艺术创作手法来呈现。在一些短片中，由于其时间的限制，因此要使用更加丰富的镜头语言、更加多样的剪辑手法、更加精美的后期包装，让宣传片达到更强有力的视听效果，以此吸引观众的眼球，以实现其终极的宣传目标。
因此，文化元素的渗透和定位与创新思维的有机融合是宣传片拍摄制作成功的关键要素之一。
