信息时代最明显的特征即是“微”，在电脑上，在手机旁，衣食住行乃至整个世界似乎都在掌寸之间。在这信息为王的时代，充斥于各大平台的微电影拍摄制作片往往更吸引消费者关注，其生动形象的影像情节展现和高传播率也极大地调动了企业的参与投入。那么，企业微电影拍摄制作片的质量，则应从微电影营销模式、微电影拍摄制作剧本、微电影传播转化3方面判断。
1、企业是否适合微电影广告营销模式。微电影广告是微时代背景下的新兴产物，具有较强的流动性、时间较为断为1分钟～30分钟不等，“迷你传播”，同时具备瞬时性传播与扁平化传播的特性。因此企业在选择微电影网络广告营销模式的时候，要充分考虑自身企业产品特点、产品面向的消费人群、盈利回报周期、与企业文化内涵、发展愿景是否相符合。
2、微电影拍摄制作剧本能否可与企业文化巧妙融合。随着信息技术、数字化技术、移动终端技术的不断更新，人与人之间的信息鸿沟会进一步扩大，因此微电影拍摄制作剧本设计、产品定位就显得尤为重要。企业为保障自身核心竞争力，同时提高企业经济效益与社会效益，需要进一步提高企业规模，扩大经营，因此微电影广告不仅是要推广企业产品，更要注重推广企业文化。以吴彦祖主演的某汽车网络广告宣传片《一触即发》为例，剧情网络广告设计既展示了该品牌车辆的良好操作性能又展现了“几经波折、不达目的、誓不罢休、最终成功”的企业文化内涵，给受众留下深刻印象，将企业文化内涵进一步传播。
3、微电影广告能否帮企业将线上注意力转变为线下消费能力。微电影网络广告扁平化传播，受众既可以扮演信息生产者，亦可扮演信息消费者、传播者。随着移动传播设备的进一步发展，微电影拍摄制作片的传播更为便捷、高效、个性化、草根化。如何将线上的注意力转变为线下的消费能力，是企业可持续发展的关键。这就要求企业传统的营销模式与微电影网络广告营销模式相结合，借助微电影网络广告数字化、全球化、电子化、自动化的特点，切实降低企业风险，为传统商务实体店面，积累人气，形成良性循环，正确处理线上与线下的关系，寻求二者发展的“平衡点”。
