为什么企业纷纷投资微电影拍摄制作？

发布时间：2019-11-08 15:01 作者：蓝调传媒行政办
为什么企业纷纷投资微电影拍摄制作？
 
　　微电影，是一种新兴的广告传播形式。对比单纯的微电影和广告，微电影兼具两者的能指之和，而在所指上形成“整体大于部分之和”的系统性效应。换言之，微电影广告的本质是广告，具有传统广告形式的商业性目的。有所不同的是，微电影拍摄制作采用了电影技巧和拍摄手法，增加了广告内容的故事性和可看性，能够更好地实现品牌形象推广和理念的渗透，达到“润物细无声”之境。值得关注的是，伴随着视频内容传播渠道的丰富和网民数量的不断激增，微电影作为集娱乐性和广告性为一体的特殊影视传媒形式，受到了大众普遍认可。而微电影良好的点击传播效率也进一步刺激企业纷纷投资微电影拍摄制作。
 
　　与传统电视广告相比，传统电视广告属于单向线性传播，受众没有多少自主性，属于被动接受传播信息；而微电影则能借助网络平台让受众自由选择，还可以自由表达自己的观点看法等。与受众的互动在某种程度上加强了广告的传播效果，同时也强化了品牌在受众中的影响。微电影是混血儿，它的基因里有电影的成分。但与普通电影不同的是，产品已代替人物成为真正的主角，不动声色地利用剧情设置等，巧妙地避免广告植入所可能造成的受众反感。
 
　　与传统影视广告相比，微电影拍摄制作用时短、费用低，再借助手机、微博、微信、公众号等新媒体传播平台，能有效地进行病毒式裂变传播；同时还能通过视频点击率、微博转发次数、搜索引擎指数等指标来直观地进行效果评估。
 
　　因此，越来越多的企业看中了微电影潜力，纷纷投资拍摄制作。

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