商业电视广告制作：准确定位消费人群很重要

发布时间：2019-10-11 11:40 作者：蓝调传媒行政办
　　无论是企业经营，还是商业电视广告制作，消费人群定位始终是重中之重。离开了前期的消费人群定位，企业的生产经营活动将会迷失方向。同样，没有准确的消费人群定位，再漂亮的商业电视广告产品，终将是华而不实的过眼云烟。
 
　　成功的广告呈现在电视观众面前仅有那短短十几秒钟。但正向人们熟悉的俗语所言：台上一分钟，台下十年功。这需要商业电视广告制作策划团队前期做好大量的准备工作。根据广告主的产品确定目标消费人群，既而分析目标消费人群的年龄特征、性格爱好、审美特点等。要做到投其所好又标新立异。像深受年轻人喜欢的必胜客的广告就很出色，其中一个重要原因就在于对目标消费人群的准确定位，他的目标消费人群15岁～50岁的消费者，其中主力人群的年龄在20岁～30岁之间，有了这样明晰的消费人群，必胜客在广告设计上就选择青春靓丽的年轻人作为广告代言人，这样的年龄层次正好符合他们的审美特点。年轻人喜欢美食，喜欢新鲜的事物，喜欢随性，喜欢高性价比的消费品。必胜客每一季或者每半年推出的广告内容：都是近期推出的新品以及配合着新品推出的优惠套餐。画面内容丰富多样，极赋美感，配合着朗朗上口广告词能够最大限度的调动起观众的食欲。随之而来的就是大量喜爱美食的年轻人纷纷来到这个高雅有格调的餐厅就餐。衡量一档商业广告成功与否的标准就是产品的市场占有率或者销量。正是基于对目标消费人群的准确锁定，让必胜客在众多餐饮行业中脱颖而出，获得同行业中不俗的销售量。
 
商业电视广告制作：准确定位消费人群很重要
 
　　百事可乐的目标消费人群是以10～35岁的少年以及青年群体为主，这部分消费者往往喜欢新事物愿意接受新东西，百事可乐引用《三国演义》中张飞怒吼断桥的经典片段，以一种夸张手法表达百事可乐的功效，这样的表现手法新奇出彩，让人耳目一新。以可乐等快消品为代表的商业电视广告制作在形式上尽可能的酷炫，表达内容上尽可能丰富多样，这样才能吸引广大年轻消费者的目光。
 
　　无论知名品牌，抑或新创品牌，开展商业电视广告制作前都应具备明确的消费人群定位，这并不仅仅是广告制作传播需要，更是企业生产经营战略计划于实施的必要前提。拥有清晰的品牌定位，就能够梳理出产品定位，进而找到品牌消费人群定位，包括消费人群年龄阶段、消费人群学历比例、消费人群置业比例、消费人群偏好等一些列消费人群画像，这将直接影响企业商业电视广告的策划起点、内容、表现方式等要素，同时也将极大影响商业电视广告接受度和传播效率。

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