新时代下企业微电影制作与传播的意义

发布时间：2019-10-09 11:00 作者：蓝调传媒行政办
　　微电影，即微型电影,是短片的其中一个类型、小型电影。微电影可以是专业的花小成本制作的电影，又可以是采用数码摄像机拍摄下来再通过电脑上的剪辑然后上传到网上的业余电影。企业微电影是视频广告的延伸，将显性的宣传内容归化成了隐性的电影情节。许多企业为了凸显其品牌价值，树立其品牌形象，在企业微电影制作中融入了大量的符号资源来构建意义，从而达到促销产品、树立品牌、传播价值的目的。因此，企业微电影制作是企业有意识地选择模态来展现品牌、构建现实的过程。
 
　　新时代下企业微电影制作与传播具有如下2方面意义：
 
　　1.媒体意义
 
　　企业微电影播出的主要平台是视频网站，而现代互联网新兴媒体比其他传统媒体更有优势。评论区在微电影传播的过程中起到了推波助澜的作用。一部电影要想达到最好的宣传效果，光受众自身观看是远远不够的，所以还必须借助受众的“口碑”进行宣传。这样的形式就改变了传统的宣传模式，使宣传渠道多样化，已达到最佳效果。企业微电影制作短片的媒体价值不仅体现在传播方式上，同时，在对目标受众的影响力方面，也有很强的指向性。
 
新时代下企业微电影制作与传播的意义
 
　　2.商业意义
 
　　企业微电影制作短片通过新兴网络媒体的传播渠道和在各种社交网站评论区产生的口碑宣传效应使微电影具有很高的媒体价值，也正因为有这样的价值存在，我们就不难发现其巨大的商业价值。微电影既和传统电影不一样，也不是简单的视频短片，它是微时代一种全新的电影形式。对于企业来说，微电影是其一个很好的营销推广平台，这点与在电影中植入广告的方式相同。由于企业微电影制作时间短，因此要有生动的故事情节，而企业就可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到影片故事情节中，以此引发观众的情感共鸣，达到营销宣传的目的。

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