剪辑技术在影视宣传片中极为重要。成功的影视宣传片离不开优秀的剪辑技术，剪辑在影视创作中具有举足轻重的地位。剪辑艺术作为影视艺术的有机组成部分，它的进步，又极大地影响和推动了影视艺术的提高和发展。影视剪辑的功能和作用，用一句话就可以概括，即正确、合理、高明的剪辑，能够增强影视片的艺术表现力和感染力。
好的剪辑技术可以使影视宣传片更具视觉冲击力。比如镜头的剪辑、情节的剪辑、剪辑的节奏、情绪，都可以通过特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画结合等技术完美实现。这些技术为宣传片的制作提供了丰富的创意形式和风格手段。当然，剪辑特技的应用必须是与宣传片的内容相和谐统一的，任何技术手段终究只是一个载体，必须通过适当的内容选取和剪辑手段，使宣传片真正表现出影视片所要传达给观看者的中心思想，才能称得上是一部成功的宣传片。任何宣传片的形式也都是为内容服务的,只有内容和形式的统一才能体现出宣传片的价值。
好的剪辑技术可以使影视宣传片更具艺术感染力。剪辑素材时，从事剪辑工作的人员必须充分理解剧本的主题思想、人物性格、整个剧情的发展趋向、剧情发展到某个基点时所具有的逻辑关系、导演总体构想及摄像师的表现手法。要以增强宣传片的艺术感染力为原则，对所拍摄的大量素材进行认真地审视，并根据文稿的具体内容进行尽可能完美地对照选择，去伪存真。还要考虑宣传片中情节的节奏快慢、时空变化、场景转换等诸多方面的因素，使镜头衔接流畅，并满足表意要求。只有具备好的剪辑技术，才不会给宣传片的制作质量和表现宣传片的艺术形象带来较大的影响，降低宣传片的艺术感染力。
好的剪辑技术可以使影视宣传片更具生命力。剪辑确实是门艺术，它赋予了原始影视作品第二次生命。大多数拍摄沉闷的片子都可以通过过硬的剪辑技术使其复活。
作者：张星
摘自：《新闻爱好者》—论影视宣传片的剪辑与创意张
