影视宣传片作为企业的推广方式之一，与其他媒介形式的宣传片相比，具有以下五项主要作用:
一、进行购买提示,促进产品销售
影视宣传片具有形象生动的特点,可以通过故事情节式、功能演示式.幽默式等方法来展现商品的特点和功能,所以企业可以利用影视宣传片进行购买提示,以激发消费者的购买欲望,促进产品销售。
促进产品销售是影视宣传片的一个基本功能,也是企业不惜花大价钱投放影视宣传片的重要原因之一。这与影视宣传片独特的作用和功能是分不开的。目前，各电视频道纷纷开展的电视购物栏目,正是发挥电视媒介购买提示和促进产品销售功能的典型例子。
二、塑造品牌形象，占领行业主导
电视作为大众媒介之---,它以视听结合、声画并茂的传播特性,以覆盖面广收视率高的媒介属性向最广大范围的受众传播信息。投放在电视媒介上的影视宣传片自然也能借用电视的这种媒介特性为企业创作和传播直观而生动的宣传片，塑造和展示企业的品牌形象。影视宣传片的传播可以在受众的心目中留下关于品牌的印象和记忆,而在同--行业内,如果某-一品牌的影视宣传片作品创意质量高、媒介投放量比较大,则有利于在消费者心目中形成领导品牌的印象,从而帮助企业占领行业主导地位。
三、提供形象识别，建立品牌个性
电视媒介在传播信息方面的直观性和明确性,可以向广大受众展示企业的标志、形象、音乐、代言人等识别符号,有效地向消费者提供清晰的形象识别，以建立独特的品牌个性,方便消费者的品牌识别和品牌选择。
在提供形象识别方面,虽然印刷类媒介,比如报纸、杂志和海报等也能做到,但是影视宣传片的生动形象和动态展示具有更大的优势和更强的感染力,因此本项功能仍然被列人影视宣传片的系列功能之中。
四、增强交流互动，培养品牌忠诚
影视宣传片可以充分利用影视媒介在表现方面的优势,运用画面、灯光、舞台、表演、音响效果等要素，以逼真传神的方式再现生活、表达情感。这种类型的影视宣传片不仅可以吸引观众的注意,而且还能够和观众形成良好的情感互动,提高观众对宣传片的好感度,从而也提升观众对品牌的好感度,进而达成培养品牌忠诚的更高目标。
由韩国明星全智贤主演的两则2%矿泉水的影视宣传片就是非常好的例子。这组宣传片有两支,一支是全智贤和赵寅成合演的“误会篇”,宣传片情节如下:全智贤和赵寅成扮演一对情侣，而赵寅成却失业了,这时全智贤的老板约会全智贤,这一情景正好被赵寅成看见，于是情侣之间产生了误会和冲突,因为“智贤的爱情是现实的,寅成的爱情是理想的”.....
另一则是全智贤和池珍熙合演的“面子篇”宣传片,宣传片情节如下:全智贤和池珍熙扮演-对情侣,全智贤要带男友池珍熙见自己的朋友。为了维护自己的面子,全智贤带着男友去买名牌服装,而男友经济拮据，负担不起，全智贤主动为其购置名牌行头,男友的自尊受到伤害。两个人围绕着“爱情和面子”问题展开了争论。在这两则宣传片的最后都列举了相互矛盾的两种爱情观，然后趁机向观众提问:“你的爱情在哪一边?”并提议“请点击聊天室”。于是宣传片与观众、观众与观众之间就借助网络展开了互动。
五、加深品牌印象，传播企业文化
在电视媒介上投放宣传片,可以形象生动地传播企业形象和产品信息，不断加深观众对品牌的印象,再加上影视宣传片的投放周期比较长,在--定的时段内，可以反复地投放，所以更加有利于增强观众的印象和记忆,而伴随这种品牌印象的加深,企业文化也得以传播。
比如，麦当劳的宣传片就注重以统--的形象向广大受众传达一-个“快乐"的品牌形象，,并以“常常欢笑,尝尝麦当劳”为宣传片主题创作系列影视宣传片,集中投放、整合传播给观众留下了鲜明而深刻的印象。
