关于影视宣传片广告和品牌形象这个话题，一直以来存在着这样一个观点:做影视宣传片广告就是做品牌形象广告。这种观点的依据是:影视宣传片制作成本越高,广告的使用期限越长，影视宣传片广告投入的成本越有价值。相比短期促销广告而言,品牌形象广告更适合在较长时间段内反复投放。
的确，影视宣传片广告制作复杂,要充分地发挥影视宣传片广告的价值，就需要延长影视宣传片广告的发布时间。因此，影视宣传片广告创意人一直在努力创作有着更长生命周期的影视宣传片广告,而企业为了把影视宣传片广告的制作成本利用充分,也希望延长影视宣传片广告的使用期限,在这种情况下,创作品牌形象类影视宣传片广告就成为企业追求的一个目标。
利用影视宣传片塑造品牌形象，应该注意以下几个方面:
(一)广告创意和制作应该具备一定的水准
影视广告是塑造品牌形象的重要手段,也是消费者获得品牌认知的重要途径，因此作为传播品牌形象的影视宣传片--定要保持较高的水准，在广告创意和影视宣传片制作等环节上严格把关,争取以优秀的广告作品给消费者以良好的印象,从而传达优秀的品牌形象。
(二)品牌形象广告应该保持相对--致的风格
品牌形象是企业多年传播的资产积累，每支影视宣传片制作传播都是一次重要的积累，都是通过与目标消费者的每--次接触强化消费者对品牌的印象和记忆。因此,同一品牌不同时期的影视宣传片广告,以及不同媒体上投放的影视宣传片广告，都应该保持-致的广告风格，有利于“用同-一个声音说话",形成整合效果,强化品牌形象。
(三)广告立意要有一定的高度,品位高尚
每一次的品牌形象广告投放,都是在与消费者沟通,都影响着消费者的认知,传播着品牌形象,积累着品牌资产，因此品牌形象广告立意要高,要保持高尚的品位,给消费者以美好的品牌联想和审美感受，以便树立良好的品牌形象。
(四)安排合适的投放媒介、合理的广告发布时间和频次
优秀的影视宣传片广告还需要科学合理的广告投放策略,以便更有效地发挥广告的功能。作为品牌形象广告,--定要选择合适的投放媒介，既要保证相当的覆盖范围，又要保证收看人群的质量;另外选择合理的广告发布时间和发布频次也是非常重要的,只有发布时间准确、发布频次符合品牌形象广告的传播规律和受众的接收规律,才能更好地发挥影视宣传片广告对于塑造品牌形象方面的功能。
