当企业决定通过宣传片来树立自己的品牌形象时，选择一支高度负责且技艺精湛的宣传片拍摄制作团队自然是重中之重。毕竟宣传片质量的高低、宣传传播效率的高低与宣传片拍摄制作团队的质量密不可分。为此，认识宣传片拍摄制作团队，了解团队成员的职责及价值，对整个宣传片拍摄制作中的沟通及细节落实具有重要作用。
正如电影拍摄一样，宣传片拍摄制作团队同样拥有核心人物“导演”，从创意脚本创作之初，到宣传片制作成片，导演的身影无处不在。对于宣传片而言，导演就是整个团队以及宣传片拍摄制作中的灵魂。
导演的任务是把形象故事板转化为广告影片的图像和声音。他对整个宣传片的质量负责,对整个拍摄团队和广告公司而言,片子的优劣成败都系于导演一人身上,因为他主管了拍片的所有一切。导演的酬劳最高,责任也最重。
在实际拍摄时,现场的所有指挥都由导演担任。现场所有工作人员遇到包括技术问题在内的一切问题,都必须与导演商量，并听从导演的指挥,也只有导演才能对演员下指示。导演的决定就是最后的裁决,所有的决定必须从导演那里通过才算数。
他一个人就可以决定大家什么时候该吃午餐,又该吃多久。更重要的是,导演必须有能力去解决片场发生的各种问题，例如助理导演说:“企业主认为上一个镜头没有拍出想要的样子",或灯光师问:“你觉得这个灯光效果怎么样?”当导演从容应付这来自各职责领域、简单或复杂都有的问题时，他所表现出的技巧,就可以很清楚地知道这位导演,是十分杰出或只是称职而已。
在片场,导演一个很重要的工作就是指导演员表演,他需要使用很多技巧使演员迅速进入角色并达到想要的效果。导演说话要利落干脆,对演员进行指导时要有感染力和鼓动性。
不同的导演性格各异,并有不一样的工作作风。有的人表现得相当张扬,而有的人则平和低调很多。有的导演拍摄速度非常之快,而有的导演则是慢工出细活。但无论怎样，导演要果断地下决定,能鼓舞团队士气,提高拍摄效率并保证最后的片子质量才行。包括广告片在内的所有影视作品的拍摄经常熬夜加班,在外景拍摄时需要起早贪晚,属于高强度作业,其他工种的人还可能完成任务后提前收工,但导演要从头一直盯到拍摄结束,所以导演还需要有一个很好的身体,体力充沛的导演能三天三夜不睡觉依然精神抖擞。
在整个片子拍摄完成后,导演还要指导宣传片制作工作。
