微电影是具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节短片、适合在移动和短时间休闲下观看、运用在各种新媒体平台上播放而传递制片者的诉求。简而言之微电影是串起影片与整合行销的故事。
在网络、资讯普及，传播没有时效性、不需要高额传播费用及具病毒式传播效益下，微电影本应有更大的发展空间，但在近年来的影片播放平台相对普及、被动与多元下，往往影片上架很快的被后续再上架的影片淹没，要能脱颖而出就必须有策略及方法，因此，提供微电影拍摄制作的平台，就需要审慎的评估规划其制作及露出，以有别于活动记实及心情疏发或趣味瞬间、时事嘲讽等。简言之，微电影透过影片情节与整体氛围，来达到目的及制造商机，而在网络是微电影最重要的传播媒介，要如何让目标族群可以主动自由选择下观看到影片、并传播扩散，才能达到制播效益及挑战。
因此，业主制作微电影，重点应该兼具微电影制作及传播，尤其是在制作门槛低、平台、资讯充斥及的时代，如何掌握目的使精心制作的微电影可以适宜的为业主达到效益，例如：从拍摄前即应从内容设定、议题操作、媒体组合以及互动连结扩散等有所对应规划，才能使微电影能在妥善的规划及掌握下，促进流传及达到目的与效益。
需要注意不论微电影多有好看，观众会很快地意识到，本质上微电影就是部不同呈现方式的广告，因此，制作就应该回归到它的本质，就是尽量不着痕地把故事植入在观众日常生活中，透由生活化、相似性、产生共鸣，尽量不要直接以商品或品牌为主角，才是让微电影成功的重要因素。
好的微电影，是将目的以故事为本质置入，再不着痕迹地带出商品或品牌（精神），正与一般的商业广告强调立即销售效果有些不同，微电影强调情境的融合，经由观众的（想像的）参与及认同，形成长期的经营效益。
