微电影与形象宣传片在医院文化建设层面的特点与区别

发布时间：2020-02-28 22:21 作者：蓝调传媒行政办
微电影与形象宣传片在医院文化建设层面的特点与区别
 
　　形象宣传片曾是医院文化和价值观对外输出的主要形式。传统医院形象宣传片在内容架构上存在同质化，通常包括医院历史、发展现状、科室介绍、文化活动、荣誉奖励、领导关怀、未来展望等。在视听语言方面，多以展示性的镜头语言和说明性的画外音为主，经常因表现内容过多而导致时长过长。在宣传片拍摄制作和传播过程中，医院占主导地位，是单向传播，缺乏大众的参与感和互动性。
 
　　与传统医院形象宣传片相比，微电影题材广泛、形式多变，可以把医院文化、先进典型、特殊群体、员工生活等内容融入到简短但又剧情完整的故事中，让受众在碎片化的时间内迅速融入剧情，获得独特的审美体验，医院文化和价值观也润物细无声的被观众所接受。随着拍摄工具和剪辑软件的普及，微电影拍摄制作门槛不断降低，一大批“草根导演”的加入，使微电影成为一种大众广泛参与的文化传播活动。

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